星图平台官网麦咖啡最新广告:我不是针对汉堡王,我是说在座的各位都是垃圾

  星图注册官网《Q3249-1383 》是的,你能够被准确地猜中,因为这些都是历来咖啡行业里,最俗套最刻板的广告主题。近日,麦当劳在最新广告中致(mo)敬(fang)了其他咖啡广告,嘲笑了现如今咖啡行业种种”复杂“的套路。

  咖啡豆生长在深邃神秘的大自然里,标榜咖啡豆的“优质”、“有机”;家庭夫妇、读书的男孩甚至是刚刚游完泳的男人,都会因为嗅了一口香浓的咖啡味,露出蜜汁满足,甚至刻板标准的笑容;以及慢镜头播放像流星撞击地球一般的咖啡豆,处处彰显着咖啡的力量,专注得甚至近似疯魔的咖啡师像科学实验一样探索风味;用华丽的现代舞蹈象征着咖啡和牛奶的混合,甚至是编撰、套用“史诗级大片”的背景,在自身的咖啡产品套上各种光环,来彰显咖啡的高贵与传奇……

  够了!麦咖啡在广告的最后才打出自己的极简主题:我们只是使用新鲜的阿拉比卡咖啡豆和有机牛奶,McCafe里没有那么多花俏和离奇的故事!

  事实上,这并不是麦咖啡第一次嘲讽吐槽各种自命不凡的咖啡文化。

早在 2017 年麦咖啡就推出了一部广告片,展示各种精品咖啡店里一言难尽的点单情况,各种浮夸而滑稽的神操作,却偏偏忽略了顾客需要的只是一杯“好喝的咖啡”这个简单的要求。(传送门:麦咖啡不爽!专门拍了一条广告,吐槽精品咖啡 !)

  以及去年的时候,麦咖啡延续这种风格,透过广告让观众来看看,不同店员是如何解释 “Flat White 咖啡”。有的人选择抽象的专业术语,解释完顾客还是一头雾水,而有的人则干脆自己也说不清。

麦咖啡最终给出了通俗清晰的介绍,品牌核心营销主题依然是突出“简单”。

  这次广告来自麦咖啡长期合作的创意代理商 Leo Burnett ,Leo Burnett伦敦首席创意官Chaka Sobhani认为,咖啡行业为了推销自己,在产品之外附加了太多的内涵与光环,这实际上远远超过了消费者原本的需求。麦咖啡则要剥离各种戏剧性和复杂的“疯狂”元素,真正想要一杯“简单”的好咖啡而已。“消费者们都希望得到一杯高品质的咖啡,但不见得都会喜欢其中的‘光环’”。

  还有一件有趣的事,Leo Burnett 还“欲盖拟彰”一本正经地宣布了:这次McCafe广告绝对不是对汉堡王King Coffee的还击!

  哈哈!可是啊,上周五,汉堡王才刚刚在美国官网宣布开始推出“咖啡包月”的新服务。据介绍,开通这一服务的消费者每月仅需交5美元(现约合人民币34元)就可在缴费月份获得每日咖啡券,每天都可以凭券到店兑换一份小杯热咖啡。而为了推销这次“咖啡包月”服务,汉堡王刚刚拍了一部“咖啡纪录片”,讲述了自家咖啡豆从种植培育、到采摘处理,烘焙研磨,萃取销售,真正的“从种子到杯子”的流程。这部宣传片旨在宣传King Coffee的“100%阿拉比卡咖啡豆”的品质,并在里面“不着痕迹”地插入汉堡王的国王形象。

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